在《激流时代》,看见一线创业者的奋斗底色-全球新视野

时间:2023-03-17 12:03:07 来源:信阳日报

遍地开花的直播背后是怎样的生态链?精品咖啡的发展路上有多少人在坚持?长沙为什么有那么多网红店?爆红的上海安福路到底藏着多少新品牌业态?近期,腾讯视频推出的全新商业观察节目《激流时代》,通过镜头抽丝剥茧的探究,向大众一一展示了数个鲜活的商业样本。每一个商业样本呈现出来的不仅是行业生态,更折射出无数创业者,面对探索和发展路上无数可能的抉择与坚守。

褪去那些宏大的、热闹的商业逻辑,在《激流时代》中,可以看到每一个平凡人更加朴素的思考与追求。“有一些创业者,天生就想搞事情!”这是他们对“创业”初心的直接表达。值得注意的是,作为出镜观察者,知名商业作家李翔深入行业前线和街头巷尾,带着理性目光见证着每一个个体的突围与冲刺。在接受媒体采访时,李翔坦言,团队选取拍摄对象的标准就是鲜活的、正在发生的,“把大家平时看到的一些大词,落到一个非常具体的层面,不再抽象,甚至理念式、口号式的表达,而是非常具体的人。”


(资料图片)

《激流时代》播出第一集后,#贾乃亮说艺人没想明白别做直播#的话题就冲上热搜,话题阅读次数高达5.5亿。在贾乃亮看来,电商不是艺人玩票,而是一份截然不同的工作。拥有演员之外的另一重主播身份,贾乃亮对直播行业有了更深一层的理解,他认为这也是一种变通。“这种变通不是消耗演员的羽毛去消费大众,而是如何能够在自己的认知里做好这件事情。”

面对喧嚣的直播热潮,公众对于这种新兴行业的具象认知有多少呢?可以看到的是,打开短视频平台,24小时不间断的直播带货应接不暇,从明星艺人,到网红达人再到刚刚起步的素人,亿万次的流量奔涌而至。《激流时代》为观众打开了手机屏幕可见景象之外的,直播带货的运作现场,以及不同量级、不同赛道主播对行业发展的判断和选择。

一方面,残酷而真实的算法规则每天都在给每个直播入局者打分,另一方面,登顶的头部艺人主播丝毫不能松懈,每场直播都是用数据量化的自我精进;迅速崛起的黑马主播常年累月持续地在“拼”;天桥上刚刚起步的新手主播扎堆直播,每涨一个关注都能让他们备感欣喜。商业世界对于身在其间的个体来说,从来不缺焦虑和挑战,正如李翔所说,很多人理解商业世界还是会用刻板、简单的方式。

《激流时代》的制片人刘东啸介绍,在拍摄第一集直播浪潮时,可以把片子剪成关于贾乃亮、小熊、街头主播等几个不同的故事,但这样就失去了相互映照、彼此交叠的所产生的命运共振感。正是这样的叙事方式和镜头表达,让更多人看到了,尽管不确定和变化,时刻在发生,永不止歇。

这也正是《激流时代》渴望去探讨的,何为“时代”和“人”的连接碰触。曾经主创团队关于要不要做商业大佬等一对一访谈,讨论了很长时间,最终还是将镜头对准了浪潮里的每一个人,身边的人。“我们已经选择了视频的表达形式,为什么还要那么笨拙的面对面,或者一个简单的谈话的形式呢?”更高开放度、更多元人物层次的表现形式,“可以让更多人丰富地去看待某一个之前认为是非常简单的一些现象。”李翔说:“在鲍勃·迪伦的回忆录里,有过这样一段话。为什么你要对遇到的人都友善一点?生活在这个时代里面,每个人都有他自己的挣扎,挣扎着要更好的生活,有自己的梦想,有雄心,也遇到很多的挫败。”

“赢家”背后,旺盛的个体思维

“新兴的事物、新兴的行业,第一批赢家,甚至包括最后最大的赢家,永远不会是上一个已经成熟的行业里的最头部的、最成功的玩家。”《激流时代》第二集关注了云南精品咖啡的成长发展,李翔坦言通过拍摄和接触之后,大家一致发现,此前对云南精品咖啡的假设出现偏差。“以为他们精品咖啡的路线已经走通了,但其实没有,现在还处于挣扎着想要去获得认可的过程中。”

商业世界的运行法则,自有它的节奏,怀抱不同利益诉求的参与者,在其间不断碰撞、摩擦、协商,讨价还价,直至达成一致,“身处其中的人,可能会有很多的不舒服感、不适感或者不满”,但李翔透过镜头,让大众看到也明白,协同进化的过程,不止在商业世界,任何事都是一步一步发展而来。

在云南保山,李翔见到了当地咖啡种植园农户、科研专家以及咖啡企业等,以了解当地的产业全链。相比结果的美好,艰辛的过程,以及背后无数付出的个体,才是最需要被人看到和了解的。

在大山的那头,是鳞次栉比的新消费品牌和多元的商业场景。长沙街头的热闹和繁华,让人不愿意错过镜头的每一次捕捉。因为火爆,一栋大楼里开6家门店,现象级奶茶品牌茶颜悦色;反常规、反常识的“文和友”,把民间小吃和潮流文化结合出了新高度等等。“我们看到的每一个商业上的所谓成功,都是由某一方面看上去非常‘乱搞’和不同的CEO做出来的。”

作为年轻人喜欢,又富有网红气质的新消费,“大公司”茶颜悦色,始终在延续人工巡店、店长责任制等的“小店思维”;“乱搞”的文和友,背后是独特的产品力,创造了与众不同的产品和服务体验。文和友创始人文宾笑称“乱搞乱发财”,这背后的底层逻辑恰是李翔说出的:“商业有意思的地方就在于,它一点都不在乎你是否认同,有人认同愿意付钱就行。”区别于高新科技创业的精英范儿,在长沙街头,观众们可以看到另一种涌动着生命力和生活气息的创业模式,从一家炸串店开始、从一家奶茶店开始、从做好一件与衣食住行的小事开始,也能让心怀梦想的年轻人砥砺前行,奋勇直前。

而当久居多年的街道,成为他人眼中的爆款,上海安福路的居民和从业者对着镜头说出了太多话糙理不糙的“段子”。网红店扎堆、品牌业态的多元性和丰富性,创意品牌的尝试与“社区”人情美妙的相遇,归根结底是身处这样的商业环境中,每一个真实生活着的人与人之间,思维的相互碰撞。安福路的火没有标准答案,但正如一位创业者所言,这种参差多态,或许正式安福路充满生机的原因。李翔的总结,恰恰说中了观众的观感:“我们生活的这个时代,经常看到某一层薄薄的现象,而里面裹着丰富的、个体的、人性的、多元的、复杂的,甚至有冲突和互相矛盾的真实内容。”

“沙漠里不长虚弱的草,大海里没有无名之辈”,这一句来自声音碎片乐队的歌词,成为了《激流时代》的内核精神。刘东啸介绍,这是从李翔的朋友圈内看到的歌词,节目更多关注的是普通人,或者说商业世界里面的其他的人。“这符合我们想要表达的视角,是区别于比较大的宏观概念。”

“这条路本身就是很荆棘!”但商业的魅力也正于此,市场的力量会传递,会推动着不成熟的地方逐步成熟。而每一个商业逻辑背后都有一群“想把事做成、做好”的人。

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